Косметологія — одна з галузей, що найдинамічніше розвиваються у світі. Її початок було покладено тисячоліття тому в перших рабовласницьких громадах. Відтоді косметологія перетворилася з прерогативи багатіїв і жерців на частину повсякденного життя, культури та багатомільярдний бізнес. Косметичні компанії впроваджують інновації, змінюють підходи людей до догляду за собою та запроваджують власні стандарти краси.

У 2015 році капіталізація косметологічного ринку оцінювалася в 203 млрд євро. Зараз цей показник вже близький до 250 млрд євро. При цьому дедалі більшої популярності набуває чоловіча та жіноча натуральна/органічна косметика.

З початком промислової ери значна частина ринку знаходилася в руках великих корпорацій, які завдяки необмеженим бюджетам та дослідницьким лабораторіям здатні диктувати власні стандарти всьому світу. Але не все так просто. Повному домінуванню великих конгломератів завадило два фактори — кризи, через які споживачі переключилися на низький ціновий сегмент, та зростаюча популярність здорового способу життя.

Сучасні тенденції на ринку косметики

Останніми роками у всьому світі з'явилася тенденція до того, щоб зменшити кількість синтетичних та хімічних компонентів в організмі. Це, своєю чергою, збільшило інтерес до органічної та натуральної косметики. Поки її ринкова частка незначна, але продовжує зростати.

При цьому з натуральною косметикою не завжди працює правило: якщо ви відкриваєте бізнес у вузькій ніші певної галузі, то конкуруєте з усіма підприємствами в цій сфері незалежно від спрямованості.

Клієнти «зеленої косметики» — це не просто люди, які бажають купити шампунь, мило, крем чи скраб, це окремий сегмент, що стежить за своїм здоров'ям. Останніми роками він активно зростає, і ймовірний варіант, що великі бренди намагатимуться нарощувати конкуренцію з виробниками органіки, а не навпаки.

Відстороняючись конкретно від цього сегмента, слід зазначити, що кількість грошей, які люди витрачають на доглядову та декоративну косметику, зростає з року в рік. Причина не лише в стрімкому зростанні інфляції та інших економічних факторах, а й у бажанні добре виглядати та доглядати за своїм тілом.

У 2018 році очікується зростання індустрії краси на 6-8%. Деякі фахівці вважають, що клієнти перейдуть на преміальні продукти, але все не так просто через економічні проблеми. Водночас перехід значної частини клієнтів на низький та середній ціновий сегмент у сфері косметики пов'язаний не з особистими уподобаннями, а з необхідністю.

Фахівці виділили низку тенденцій притаманну країнам СНД:

  • зростання цін через коливання валютних курсів;
  • зростання в сегменті онлайн-торгівлі;
  • зростання попиту на косметику в середньому та нижньому ціновому сегменті;
  • збільшення продажів професійної косметики для використання в домашніх умовах;
  • падіння продажів преміум-косметики.

Майбутнє ринку косметики: Натуральність та онлайн-присутність

Локальні виробники косметики стають дедалі більш конкурентоспроможними. Свою роль у цьому відіграє ціноутворення великих брендів, а також недовіра до компонентів, що входять до їхнього складу.

Водночас роль онлайн-платформ у продажу косметики не тільки залишається важливою, а й продовжує зростати. Саме тому ключовою частиною бізнесу в цьому напрямку стає виробництво якісного контенту. Він має бути цікавим для споживачів у плані експертності, допомагати планувати, вибирати та купувати косметику. Цим кроком не лише збільшується кількість клієнтів у магазині, а й створюється унікальний бренд.